《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》: 电商重构旅游消费生态 自然风光、主题公园最受欢迎

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-01 23:33

(原标题:《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》: 电商重构旅游消费生态 自然风光、主题公园最受欢迎)

《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》:  电商重构旅游消费生态 自然风光、主题公园最受欢迎

 
 
 

21世纪经济研究院分析师 周慧 宋兴国

导读

10月12日, 21世纪经济研究院联合美团点评研究院共同发布《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》,解读全民消费升级大背景下的全域旅游新趋势。

2017年“十一”假期,逢国庆中秋双节,成为旅游“超级黄金周”。国家旅游局数据显示,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,分别增长11.9%和13.9%。

数据骤增背后,显示出旅游消费结构升级,同时旅游对周边产业带动效应明显,呈现出全域旅游特征。

10月12日, 21世纪经济研究院联合美团点评研究院共同发布《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》(下称“《报告》”),解读全民消费升级大背景下的全域旅游新趋势。

《报告》对中国全域旅游市场进行具象化的描述,通过提取景区、酒店、交通、美食等海量数据,对全域旅游消费做全面分析和预测。

《报告》认为,全域旅游消费呈现休闲化与体验化、散客化与自助化、个性化与多样化、品质化与中高端化等诸多特征,需要旅游供给全域化,旅游核心竞争力也由景点竞争转向景点+综合配套设施的竞争。同时,2018年资本对全域旅游领域的投资热情会持续增加,旅游行业迎来转型升级的最佳时机。

全域游迎黄金期

2017年,全域旅游首次写入政府工作报告,“十三五”规划明确旅游业将继续转型升级,提质增效,全域旅游迎来新的黄金期。

“全域旅游”是指在一定行政区域内,以旅游业为优势主导产业,实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与,通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。

国家旅游局最新数据显示,2016年,500家国家全域旅游示范区创建单位共接待国内外游客 18 亿人次,约占全国旅游人数的40.5%,同比增长20%,旅游总收入1.76万亿元人民币,同比增长28%。

2016年,旅游投资大笔涌向全域旅游项目,全年各全域旅游创建单位新增项目7043个,实际完成投资3249亿元,占旅游投资总额的25%。

《报告》认为,中国全域旅游有望在这一轮投资热中得到全面升级。从投向的业态来看,休闲度假类投资明显增长,以商务旅游、亲子旅游、乡村旅游、工业旅游类为主,增长比率大幅超越传统观光类旅游投资。

旅游消费也在升级,中国消费者开始从旅游观光过渡到休闲度假,从景点游过渡到全域旅游,旅游方式从跟团游过渡到自助游,注重体验更甚于注重价格。

旅游消费迈入电商时代

在消费升级和旅游互联网+背景下,美团点评旗下一站式旅行平台美团旅行快速发展,目前已积累近亿旅行用户,连接32万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线和215个国家站。2017年8月,美团旅行入住间夜超2000万,以间夜量看已达行业第一,门票业务入园人次超1500万,创造行业新纪录,美团旅行已经成为国内最大在线门票交易平台,并且从单一门票业务向目的地游、全域旅游逐步发展。

美团点评数据显示,由于线上购买的便利性,绝大多数游客选择了临时购买景点门票,提前1天购买景点门票的游客占比达到88.3%,同时旅游时间开始全时化,不再局限于国家法定假日,带薪年假制度的实施,人们更倾向于拼年假错峰旅行;同时小三天的周末游也非常火爆。

自然风光和主题乐园受欢迎

从旅游产品形态来看,自然风光游成为最多国内游客的选择。

美团点评数据显示,2017年上半年自然风光在全类目中订单量占比17.8% ,地域自然和人文风光仍是景区吸引人的法宝。

在全域旅游的大背景下,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的主题公园得以迅速发展。

根据美团点评数据,2017年上半年,主题乐园、大型游乐场、水上公园等品类组成的主题公园项目保持着高达19.8%的订单占比,在各种全域旅游+订单中排名第一,且线上增速明显。数据还显示,大型游乐场订单量增速高达77%。

分景点来看,上海迪士尼乐园稳居第一,欢乐谷也表现不俗,在前五中占到三席。在主题公园混战中,各地开始打造区域特色主题,突显差异化优势,恐龙、东方、海洋、冰雪、探险等主题开始加速发展。

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