阿里大文娱CEO俞永福:优酷内容投入没上限,除非电商业务出问题

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-01 23:23

(原标题:阿里大文娱CEO俞永福:优酷内容投入没上限,除非电商业务出问题)

摘要: 当视频行业进入下半场,玩家个数从6家变成了3家,未来竞争一定不是单体公司的竞争,而是生态型的竞争。

阿里大文娱CEO俞永福:优酷内容投入没上限,除非电商业务出问题

“是的,我们有底气说,对于优酷在第一阶段的整合是成功的”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福如是说道。

诚然优酷在市场上的声量是有目共睹的,第三方平台骨朵数据显示,今年Q2到Q3,优酷的新剧播放量都远超竞争对手。一系列超级剧集,让优酷在暑期档拿下了剧集市场近一半的份额。据比达咨询统计,Q3季度前十大流量剧集,优酷就占了6部。其中《白夜追凶》更以豆瓣评分9.1成为第三季度口碑最高的剧集。

在经过暑期档的验证后,优酷进一步指出超级剧集的制作定义:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作,超级剧集的制作标准必须至少满足这三点之一。与此同时,优酷还给对剧集进行了重新定义,划分为超级剧集、黄金档剧集和网络剧集。三者之间,“一同三不同”,审核标准相同,目标用户、排播媒介和商业模式上不同。

《白夜追凶》  团队

《白夜追凶》 团队

中国式季播剧怎么走?

此次秋集会还进一步确定,此前创造了高口碑、高播放量的《军师联盟》、《春风十里不如你》以及《白夜追凶》都会有续作推出。大优酷事业群总裁杨伟东认为,这些超级剧集的“续作”正在探索“中国式季播剧”模式。

“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式,而会形成中国自己的季播剧标准。”杨伟东在接受采访时说,未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。不过,在杨伟东看来,“12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的,未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。”

据钛媒体了解,优酷将重点扶持中国本土季播剧,推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。而对季播剧模式的探索,需要基于平台和内容方长期稳定的合作关系。

“今天平台和内容方已经由过去短期、简单的产购关系转变为长期、更紧密的共生关系。如果还把内容方和平台的关系设定为简单的一锤子买卖,这样的内容方没有未来。”杨伟东说。

不过在综艺市场上,优酷自家的“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》相较于爱奇艺的《中国有嘻哈》,腾讯的吐槽类脱口秀《吐槽大会》,在声量上还存在较大的差距。在接受钛媒体在内的媒体采访时,杨伟东坦言,过去一年优酷的综艺战略没有太大问题,不过,“在战术上有点保守了”。未来一年,在剧集取得比较好的阶段性战果背景下,优酷将在综艺上投入更多精力。

从综艺内容市场来看,综艺整体增长周期为8—10个月,跟剧集比起来生命周期更短,跟市场关联度更高。这也直接决定了,优酷在综艺战术上的两个关键词,一个是“快速”,另一个是“内容创新”,后者将围绕“新视听、新故事和新知识” 做网综内容的创新。

在秋集会上一口气推出一系列网综,涵盖了喜剧、舞蹈、科技等多个品类——大品类覆盖这样的“广撒网”路线,会不会造成内容上不够聚焦?

对于这一疑问,杨伟东表示:“互联网就是试错,错了之后无非再选另外一个节目方向,但是总的来讲不能保守,这样就会马上体现出平台整体的综艺内容节奏就会变得很快。”

《西河口秘闻》开发模式

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阿里文学:

除了自制剧和综艺内容,作为IP源头库的阿里文学在业务表现上还未有出色表现。不过,在本次发布会上,阿里文学明确了下一步的布局重点。

首先,阿里文学正式对外发布 IP “星河汇”,宣布旗下 60 部精品网文IP会向文娱产业合作伙伴全面开放,剑指腾讯阅文。

阿里开放的网文IP,题材涵盖都市、历史、言情、仙侠、悬疑等热门品类——这可比10月初阅文IP大会公布的近40部作品还要多。不过,在IP质量以及储备上,阿里文学还是一个“迟到”的玩家,未来,如何寻找差异化突围自然成了阿里文学的重中之重。

此外,阿里文学也在尝试在网文开发模式上进行创新,从“IP开发”转向“IP的全方位培育”。

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