美甲品牌O.P.I发力电商 业内:先过假货清场关

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-07 16:58

  O.P.I发力电商 先过假货清场关

  美国美甲品牌O.P.I快闪咖啡店日前在京开幕。期间,O.P.I终于登陆中国正规的电商渠道,并将继续拓展跨境电商,此举被认为是清除假货并发力年轻化市场。不过,北京商报记者在电商平台看到,页面上同时展示着108元的品牌正品,更多的是20-50元同样标称“正品”的非正规产品。业内分析,像指甲油这种小类产品虽然确实更适合在线上进行销售,但做电商业务应该加大对线上以及网站的推广力度,以降低假货对品牌销售的影响。

  加码线上

  12月1日-3日,Coty旗下品牌O.P.I快闪咖啡馆于北京三里屯太古里开幕,并推出好莱坞明星联名款秋冬甲油色号“O.P.I Washington DC华盛顿女郎系列”。

  据悉,O.P.I于2015年正式进驻中国,并于当年1月在天猫正式上线,但效果不佳。近日,针对不同客户群体,O.P.I在重新布局天猫之后,接力上线京东、唯品会等电商平台。O.P.I之后将进一步拓展电商渠道,开展跨境电商业务,预计于天猫国际开设首家海外旗舰店。除此之外,O.P.I也会陆续入驻小红书、蘑菇街等电商平台,而跨境电商业务也会考虑亚马逊等平台。

  O.P.I历经业绩低迷之后今年开始回升,主要得益于电商渠道的拓展,包括今年“双11”销售额增长了3倍。而线下门店目前只在丝芙兰独家销售,专柜在国内也只有5家。O.P.I品牌经理Jeremy chen告诉北京商报记者,O.P.I作为国际专业美甲品牌只在中国市场上市指甲油系列产品,而美甲业务只在美国市场发展,但之后会相继进驻中国市场。

  此外,Jeremy表示,O.P.I将于明年再次推出高端手足护理系列,除了需要扩展品牌高端市场,也是为了吸引年轻的消费者群体。Jeremy表示,“千禧一代现在正占据着市场,我们也是看到了这一市场趋势,因此也会针对千禧一代推出系列产品,比如年轻人喜欢的马卡龙色”。

  UTA时尚管理集团总裁杨大筠告诉北京商报记者,O.P.I现在发力电商渠道主要有两个原因,一方面,像美甲这种小类产品在线上销售相对于线下销售而言成本更低,扩大的机会也会更大。另一方面,中国美妆增长最快的市场也在线上,因此在中国市场发力线上是一个很好的办法。

  假货肆虐

  假货在一定程度上冲击正品销量。O.P.I在天猫(淘宝)、京东以及唯品会三大国内电商平台均设有官方直营旗舰店。北京商报记者发现,目前在京东商城上,O.P.I除了自营旗舰店上以108元出售外,在全球购的海外专营店内价格为25-77元。天猫和淘宝上的O.P.I产品则价格不一,官方旗舰店为108元/瓶,其他店铺产品在12-78元之间。

  北京商报记者从一位海外代购处了解到,他的货源也并非全是正品,正品和假货掺杂销售。他透露,“很多代购都用这种方式赚钱”。甚至经验丰富的代购会有“特定规律”,根据不同顾客选择是否销售正品。

  喜欢美甲的王女士告诉北京商报记者,在美甲初期一直很喜欢O.P.I的指甲油,但后来看到假货太多,便很少购买了。“后来用的人太多了,明明自己通过正规渠道高价购买,却被人认为用假货”,王女士说道。

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