2012电商促销热点:没降多少价流量涨不少

来源: www.wtianx.com 时间:2017-11-28 15:32

1月23日,惠惠网发布了第八期《网购价格不完全报告》,报告统计了国内各大电商在去年12月中的价格、流量变化,并对全年电商的火爆促销事件进行了统计,统计表明苏宁易购、库巴网、京东商城在热点促销活动中获益最大,流量上涨比例分别为706%、215%、157%。

降价幅度最大在11月份

《网购价格不完全报告》分析了去年下半年国内网购CPI(消费物价指数)走势。8月份至11月份,网购商品价格持续小幅下降,在11月份下降到顶点,网购CPI由-0.56%演变为-3.27%。12月份,价格又有小幅回升,降幅在-2.13%。

其中8月份发生了去年国内规模最大的8·15价格战,由京东商城领衔发起,苏宁易购、库巴网、国美网上商城、亚马逊、易讯随后加入,但实际上该月商品价格降幅仅为0.56%,价格降幅为下半年最低。

11月份网购商品降幅最大,这与天猫商城大规模的双十一促销有直接关系。该阶段由于8·15价格战产生的负面影响,一些电商开始走上低调路线,只有天猫商城在一枝独秀,当天实现191亿元销售额。京东双十一期间的销售为25亿,仅为天猫商城的五分之一。

苏宁易购促销流量受益最大

该报告还分析了,苏宁易购、库巴网、京东商城、天猫商城等电商在全年热点促销事件中的流量受益情况,其中苏宁易购流量获益最大。

在去年的8·15价格战中,苏宁易购在与京东对峙中成功上位,流量上涨706%,在榜单中排名第一。在这场大战中,库巴网也是其中参与者,但获益不明显,当天UV访问量约为平时的两倍。9月份,库巴网策划了一场“哭吧33”促销活动,流量涨幅为215%,排名第二。

京东商城虽然是8·15价格战的发起者,但却不是其中的最大受益者。全年当中,京东流量的最大涨幅是其6·18周年庆活动,流量提升为157%,涨幅排名第二。而天猫商城全年最大的促销活动则是“双十一网购狂欢节”,流量提升为131%。

12月份流量排名凡客领涨

在去年12月份国内B2C电商流量排名中,天猫、京东商城、苏宁易购、凡客诚品在榜单中排名前五。苏宁易购在8月份后,再次跻身排名前三,较上月排名上升1个名次。而凡客诚品由上月的第八上升至第四,在B2C电商整个市场流量占比为4%,上升速度最为明显。

去年12月份,凡客诚品流量较上月增长73%,这与其促销力度有重要关系。该月,凡客诚品低于5折的商品占比由上月的4%上升至14%。1元凉鞋、9元运动鞋等明显低于成本价的商品激增,导致流量急速上涨。但由于凡客整体业务处于收缩状态,因此要整体实现盈利还比较困难。

《网购价格不完全报告》还指出,在去年12月份,C2C市场流量呈上升趋势,与B2B市场流量比例为3:7。其中,淘宝网流量占比较大为97%,腾讯拍拍网占据了3%,二者均在双十二这一天流量明显上涨。

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