中国O2O最全生态图 BAT承包全部江山

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-13 09:37

2015年,O2O市场呈现了BAT全面垄断的局面。BAT垄断O2O只是战局的开始。无论如何,2015年战火纷飞的O2O市场,2016年,一定会更加精彩。

2015年以来,市场对于BAT间的对比不胜枚举。随着资本寒冬来临,几场大的投资、并购接连发生,O2O行业发展至今日,BAT已经成为所有细分领域的绝对领导者。

百度、阿里、腾讯三方以资本、技术、用户等为纽带向出行、餐饮、本地生活,旅游、教育、医疗等O2O各个领域不断完善着各自的生态链条。复盘这一年来O2O市场的风云变幻,足已瞥见BAT对下一个十年的布局和展望。

宏观视角俯视BAT的O2O市场

先来看一张BAT在O2O领域的投资图表:

中国O2O最全生态图 BAT承包全部江山

这张表格基本统计了百度、阿里、腾讯三家在O2O各大细分领域的重兵利器,接来下的文章也将根据此图表对BAT的战略布局进行细致剖析。

移动出行:腾讯阿里联手,百度破局而立

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互联网领域没有很久没有诞生这样一个领域,让BAT三巨头垂涎欲滴、真刀真枪的直面厮杀了。

移动出行离不开地图,乍看三家都有地图业务,不过最广为大家熟悉的目前是百度地图。这也是腾讯、阿里抢占出行O2O领域的最大劲敌。腾讯的四维图新用户量和市场体量相对其他两家较小。百度地图和高德地图则都探索过O2O服务,不过最终成为O2O入口的是现在大家经常在用的百度地图。在发展不如预期的情况下,腾讯阿里最终选择扶持企业来抢夺出行市场。

2014年初的打车大战开始,腾讯阿里各支持的滴滴、快的消耗了几十亿美元进行营销大战,伴随这一大战曾经存在该领域的摇摇招车、爱拼车等迅速销声匿迹。

不过百度似乎并不打算让腾讯、阿里得意太久,年初百度投资Uber这一滴滴快的国内最大竞争对手之后,迅速成为出行市场的一方霸主。在随后,滴滴快的开启的专车、代驾、拼车等领域中,百度先后追资Uber、投资51用车、天天用车等出行O2O平台,同时与e代驾、神州租车等达成了战略合作。至此,依托百度地图这一出行入口,百度在移动出行领域已经成为覆盖专车、代驾、顺风车等一站式出行服务,加之百度地图上的餐饮、酒店、外卖、加油站等服务,百度在移动出行市场迅速积累了一批拥趸,与腾讯阿里形成对峙之势。

以最少的钱获得最好的效果作为衡量标准,百度无疑是出行领域的胜者。

本地生活:腾讯阿里各怀心事,百度200亿野心勃勃

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随着阿里60亿启动新口碑,百度200亿追资糯米,本地生活成为今年O2O大战各家战火最猛烈的一块阵地。彼时,美团、大众点评仍在缠斗,美团甚至号称要做BAT之后的第四极。但下半年的资本寒冬之际,百度的200亿大招瞬间将整个市场推向一边倒的局面。同时迅速促成了腾讯阿里携手合并美团点评。

在本地生活领域,阿里的口碑目前势头稍弱。腾讯因投资新美大,58等坐收渔翁之利,百度则通过糯米和百姓网打天下,全面开放三大入口,将本地生活类O2O业务串联起来,展现了“航空母舰式”的集群打法。

从这一点来看,百度、腾讯在本地生活领域较强。

餐饮:百度阿里强势入局,饿了么成巨头新宠

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餐饮其实与本地生活息息相关。本地生活领域的格局同样延续到了餐饮市场。百度在航母计划分拆百度外卖、作业帮等十多个项目后,百度外卖获得了2.5亿美元的资金支持。从此开始,美团、饿了么的外卖小哥中百度骑士的身影越来越多。

美团点评合并后,阿里腾讯本可共享红利,不过商业市场向来是利益之争,在美团地推与支付宝斗殴,阿里欲出售所持新美大股份等一众消息后,阿里与新美大已呈决裂之势。而餐饮细分市场巨头饿了么尽管此前接受过腾讯投资,不过并不足够大,因此可能成为餐饮市场未来格局变动的棋眼。

虽贵为“棋眼”和“新宠”,饿了么同样面临生死抉择——BAT选边站,到底该选谁。饿了么尚未作出选择前,餐饮市场将保持百度、腾讯两分天下。

在线旅游:在线旅游波动频频,百度收官一锤定音

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